في النصف الأول من هذا العام حدث شيء لم يحدث من قبل في سوق رولكس: تجاوزت مبيعات الساعات المستعملة المعتمدة من الدار نفسها مبيعات الساعات الجديدة غير الملبوسة في السوق الرمادي.
385 مليون دولار مقابل 335 مليوناً.
ولفهم لماذا يهمّك هذا، يحتاج الأمر إلى العودة قليلاً — إلى كيف تُباع رولكس أصلاً.
شركة لا تنشر شيئاً
أول ما يجب معرفته عن رولكس أنها لا تُصدر تقريراً سنوياً ولا تعلن إنتاجها ولا إيراداتها. تملكها بالكامل «مؤسسة هانس فيلسدورف»، وهي مؤسسة سويسرية خاصة لا تفصح عن ثروتها ولا عن مستفيديها.
ولهذا فإن كل رقم تقرأه عن حجم رولكس هو تقدير من الخارج. وأدقّ هذه التقديرات هو التقرير السنوي التاسع لمورغان ستانلي مع «لوكس كونسلت»، الصادر في الثامن عشر من فبراير 2026 عن سنة 2025:
نحو 1,150,000 ساعة، بانخفاض 2% عن العام السابق. وقيمة تجزئة تقارب 16.1 مليار فرنك سويسري. ونحو ثلث سوق الساعات السويسرية بالقيمة. ومتوسط سعر بيع يقارب 14,000 فرنك، مرتفعاً 6%.
القيمة ترتفع والعدد ينخفض. وهي أول مرة منذ أكثر من عشرين عاماً ينخفض إنتاج رولكس سنتين متتاليتين.
احتفظ بهذا التمييز: هذه تقديرات مورغان ستانلي، لا أرقام رولكس. ومعظم ما يُكتب بالعربية عن الموضوع يقدّمها كأنها إعلان رسمي.
الأسعار، وأربع زيادات في ثمانية عشر شهراً
هذه أسعار التجزئة الأمريكية بعد زيادة الأول من يونيو 2026، بالدولار:
Submariner ستيل 10,050 · Datejust 36 ستيل 8,150 · Datejust 41 ستيل 8,950 · Cosmograph Daytona ستيل 16,900 · GMT-Master II ستيل 11,800 · Oyster Perpetual 36 ستيل 6,750 · Day-Date 36 ذهب أصفر 45,900.
وهي أسعار السوق الأمريكي تحديداً. أسعار الخليج تختلف، ولا تنشر رولكس قائمة إقليمية.
والأهم من الأرقام هو إيقاعها. رفعت رولكس أسعارها الأمريكية في يناير 2025، ثم في مايو 2025، ثم في يناير 2026، ثم في يونيو 2026 — أربع مرات في ثمانية عشر شهراً. وقبل هذه السلسلة، لم ترفع أسعارها الأمريكية سبع سنوات.
زيادة يونيو 2026 اقتصرت على الذهب والمزدوج المعدن — نحو 5% — وتُركت الستيل والبلاتين والتيتانيوم دون تغيير. السبب المعلن: سعر الذهب تضاعف تقريباً في ثلاث سنوات.
وفي يناير 2026 عبرت غواصة الستيل بلا تاريخ حاجز العشرة آلاف دولار لأول مرة. وتراكم على Submariner Date ارتفاع قدره 27.5% خلال أربع سنوات.
قائمة الانتظار: ما هو موثّق وما هو شائعة
لا توجد قائمة انتظار مركزية لدى رولكس. هذه أول حقيقة يجهلها أغلب المشترين.
الساعات تُباع حصرياً عبر وكلاء معتمدين، وكل وكيل يدير التوزيع باستقلال تام. وما يوجد لدى المتاجر ليس «قائمة انتظار» بالمعنى الحرفي بل «قائمة اهتمام» — أي أنها ليست بالأسبقية. وتاريخ شرائك من المتجر نفسه يؤثر في ترتيبك تأثيراً حقيقياً وموثّقاً؛ والوكلاء خارج بلدك غالباً لا يسجّلون زائراً عابراً.
أما موقف رولكس المعلن فصدر مرة واحدة، في سبتمبر 2021، ونصّه: «ندرة منتجاتنا ليست استراتيجية من جانبنا»، وأن الإنتاج «لا يمكنه تلبية الطلب القائم بصورة كاملة، على الأقل ليس دون خفض الجودة».
هذا موقف الشركة. وهو محل جدل في جزء من الصحافة المتخصصة. وهو أيضاً البيان الجوهري الوحيد الذي أصدرته رولكس في الموضوع، وقد مضت عليه خمس سنوات.
الطريق الذي غيّر كل شيء
في ديسمبر 2022 أطلقت رولكس برنامج «المستعملة المعتمدة». والفكرة بسيطة: ساعة عمرها سنتان فأكثر تعود إلى ورش رولكس، وتُفكَّك بالكامل، ويُتحقق من كل مكوّن فيها مقابل تكوينها الأصلي، ثم تُباع لدى وكيل معتمد بضمان دولي جديد لسنتين.
ثم انظر إلى ما فعله الرقم.
مبيعات البرنامج بلغت نحو 319 مليون دولار في 2024، ثم نحو 530 مليوناً في 2025، ثم 385 مليوناً في النصف الأول من 2026 وحده — بنمو 101%. وفي الفترة ذاتها انخفضت مبيعات السوق الرمادي من الساعات الجديدة غير الملبوسة 25% إلى 335 مليوناً.
متوسط سعر الصفقة في البرنامج 16,800 دولار، مقابل 19,200 في السوق الرمادي. أي أنك تدفع أقل، وتحصل على ضمان من الدار.
والعلاوة التي يفرضها البرنامج فوق السوق الرمادي انكمشت إلى 22.6% بعد أن كانت تتجاوز 40%.
البرنامج متاح في نحو 271 موقعاً لدى 154 وكيلاً حول العالم. وفي الإمارات أطلقته «أحمد صديقي وأولاده» في نوفمبر 2024 في صالة مخصصة ببوتيك الوافي مول بدبي.
وأما «الاستثمار»، فلنقرأ الرقم كما هو
متوسط علاوة رولكس فوق سعر التجزئة في السوق الثانوي كان 6.7% في يناير 2026، منخفضاً 3.4 نقطة عن أكتوبر 2025.
ستة فاصلة سبعة في المئة. لا أكثر.
والعلاوات الثلاثية الأرقام التي اشتهرت بها الفئة تخصّ مراجع بعينها: Daytona الستيل بنحو 119% فوق التجزئة، وGMT-Master II «Pepsi» بنحو 128% — وهذه الأخيرة قفزت لأنها أُوقفت في أبريل 2026، منهيةً نسباً من الإطار الأحمر والأزرق يمتد إلى 1955.
أما بقية الكتالوج فقريب من التجزئة، وبعضه تحتها. وحين تبيع لتاجر لا تقبض السعر المعلن، بل ما يبقى بعد هامشه ورسومه.
السوق بلغت ذروتها في ربيع 2022، ثم هبطت ثلاث سنوات، وبدأت ترتفع من جديد بنسبة 1.7% في الربع الأول من 2026. هذا سوق عاد إلى طبيعته، لا سوق مشتعلة.
وفي السعودية والخليج
الوكيل الرسمي في المملكة هو «شركة صديق ومحمد عطار»، وقد احتفلت مع رولكس بستين عاماً من الشراكة في 2018 — أي أن العلاقة تعود إلى نحو 1958. ولها بوتيكات في الرياض بشارع العليا وفي مجمع سوليتير، وفي جدة بالردسي مول ومتجر رئيسي في شارع التحلية افتُتح في أكتوبر 2023، وفي المدينة المنورة منذ سبتمبر 2024.
والرقم الذي يستحق الانتباه: صادرات الساعات السويسرية إلى السعودية ارتفعت 8.9% في 2025، في سنة انكمش فيها السوق العالمي 1.7% وهبطت فيها الصين 12%. والإمارات ارتفعت 3.5%. وقيمة منطقة الشرق الأوسط ارتفعت 2.1% بينما انخفضت وحداتها 3.2%.
القيمة ترتفع والعدد ينخفض — أي أن المشتري الخليجي انتقل إلى أعلى، لا أنه اشترى أكثر.
ما تدفع مقابله فعلاً
معيار رولكس الداخلي للدقة هو ثانيتان زائدتان أو ناقصتان في اليوم، وهو أضيق من معيار COSC السويسري البالغ ناقص أربع إلى زائد ست. والفارق الأهم أن COSC يفحص الحركة وحدها، بينما تفحص رولكس الساعة مركّبة كاملة. طُبّق هذا المعيار على كامل الإنتاج مطلع 2016، ويرافقه ضمان دولي لخمس سنوات ساري منذ يوليو 2015، وفترة صيانة موصى بها عشر سنوات.
وفي بلان-لي-وات تصبّ رولكس بنفسها ثلاث سبائك ذهب عيار 18: الأصفر والأبيض و«إيفروز» الوردي المسجّل باسمها. أما الستيل فدقة تستحق التصحيح: Oystersteel هو فولاذ 904L «يُنتَج لصالح رولكس منذ 1985» — تصوغه رولكس وتشكّله، ولا تصهره. كثير مما يُكتب بالعربية يخلط بين الأمرين.
وفي شين-بورغ تُصنع أطر Cerachrom الخزفية، التي أُدخلت عام 2005 بلون أسود واحد، ولم يُحقَّق الإطار الخزفي ثنائي اللون إلا في 2013.
فماذا تفعل؟
إن كنت تريد ساعة تلبسها: اسأل الوكيل المعتمد عن البرنامج المعتمد للمستعمل قبل أن تضع اسمك على قائمة اهتمام لسنوات. السعر أقل، والضمان من الدار، والانتظار غالباً أقصر.
وإن كنت تريد موديلاً بعينه ولا يهمك سواه، فاعرف أن Daytona الستيل و«Pepsi» المتوقفة تُشترى بعلاوة تتجاوز الضعف، وأن هذا ثمن الرغبة لا ثمن الساعة.
وإن كنت تشتري بنية الربح، فالرقم أمامك: 6.7% في المتوسط، قبل هامش التاجر. هذه ساعة ممتازة تحتفظ بقيمتها إلى حد بعيد. وهي ليست أصلاً مالياً، ولم تقل رولكس يوماً إنها كذلك.
رُوجعت التفاصيل الواردة هنا على المواد المنشورة من الجهات المعنية نفسها، 17 أغسطس 2026.
مصدر الصورة الرئيسية: EMore98 — CC BY-SA 4.0
